Droga5倫敦為優(yōu)衣庫(kù)制作的新全球廣告戰(zhàn)役近日上線，因?yàn)榭蛻?hù)抵觸的原由，優(yōu)衣庫(kù)的廣告業(yè)務(wù)從Droga5紐約改變到了倫敦。

　　據(jù)媒體知道，Droga5倫敦為優(yōu)衣庫(kù)制作的新全球廣告戰(zhàn)役近日上線，三支廣告離別推廣了優(yōu)衣庫(kù)的Wireless Bra(無(wú)鋼圈文胸)、AIRism內(nèi)衣、Distressed Denim(破洞牛仔褲)。


　　這些新廣告是去年Droga5紐約辦公室為優(yōu)衣庫(kù)制作的廣告“Because of Life,We Made Life Wear”的后續(xù)，因?yàn)榭蛻?hù)抵觸的原由，優(yōu)衣庫(kù)的廣告業(yè)務(wù)從Droga5紐約改變到了倫敦。

　　WirelessBra的廣告，由和歌手Sia合作多年的編舞RyanHeffington編排，服裝設(shè)計(jì)師NancySteiner擔(dān)責(zé)安排片中的模特穿著，打算顯示這些穿著優(yōu)衣庫(kù)文胸的女性可能隨心所欲地進(jìn)行各種稀奇古怪的行動(dòng)。

　　AIRism則在圣地亞哥的街道拍攝，用黑白的影像捉日常運(yùn)動(dòng)中的人們?nèi)绾螕]發(fā)熱量和汗液，廣告中的模特大都半裸露面，顯示產(chǎn)品和身體合為一體的特性。




　　破洞牛仔的廣告拍攝了全稱(chēng)美利堅(jiān)合眾國(guó)偏遠(yuǎn)地域的一個(gè)加油站，穿著優(yōu)衣庫(kù)破洞牛仔的一男一女雙方遇見(jiàn)。一個(gè)有趣的點(diǎn)是，Wireless Bra的廣告用了復(fù)古體詩(shī)的4:3畫(huà)幅，讓整個(gè)舞蹈顯得別有情趣。

　　“UNIQLO新的廣告是一個(gè)相貌地描繪我們LifeWear服裝產(chǎn)品好處點(diǎn)的例竹席。”優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)的全球新意總裁John CJay說(shuō)，廣告新意把理性化的作用用對(duì)立感性的方法表達(dá)了出來(lái)。

　　比起別的快風(fēng)尚品牌，諸如H&M、Zara等直保護(hù)接地展示廣告，優(yōu)衣庫(kù)的廣告內(nèi)容照舊顯得更“藝術(shù)”一些，同時(shí)也帶一點(diǎn)向不相識(shí)客群自己介紹的一本正經(jīng)。這也是它們?cè)诒泵朗袌?chǎng)一向的銷(xiāo)售道路，比如去年優(yōu)衣庫(kù)和紐約當(dāng)代藝術(shù)館合作制作出了一連串的印有紐約地鐵圖案的UT系列;又或是今年年初優(yōu)衣庫(kù)在紐約SoHo旗艦店制作出的快閃藝術(shù)展。

　　從這次新廣告模特的選擇上不難發(fā)覺(jué)，優(yōu)衣庫(kù)仍然在努力讓北美市場(chǎng)接受自己。盡管優(yōu)衣庫(kù)2001年就進(jìn)入了首個(gè)國(guó)際市場(chǎng)倫敦、2005年進(jìn)入了全稱(chēng)美利堅(jiān)合眾國(guó)市場(chǎng)，但公司在全稱(chēng)美利堅(jiān)合眾國(guó)仍然處于虧損形態(tài)。從去年8月開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)的全球新意品牌銷(xiāo)售的擔(dān)任公司就從電通日本國(guó)改為了Droga5，該廣告公司同時(shí)也擔(dān)責(zé)Under Armour、全稱(chēng)美利堅(jiān)合眾國(guó)大通銀行、Beats等品牌的新意擔(dān)任。

　　據(jù)媒體知道，優(yōu)衣庫(kù)的目標(biāo)是著重公司“對(duì)于質(zhì)量、作用性和作風(fēng)無(wú)盡頭的投入。比起最初那支支持于介紹LifeWear(服適人生)概念的廣告片，此次的新廣告更偏重于實(shí)際的產(chǎn)品作用。”這批廣告會(huì)在全稱(chēng)美利堅(jiān)合眾國(guó)、歐羅巴洲、亞細(xì)亞洲和澳大利亞市場(chǎng)提供，目前第一支廣告AIRism已經(jīng)在全球界限內(nèi)上線。